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昆明股票配资www.stgdl.com.cn 销售再遭滑铁卢 主品牌Gap成集团业绩最大包袱

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昆明股票配资www.stgdl.com.cn 销售再遭滑铁卢 主品牌Gap成集团业绩最大包袱
浏览:71 发布日期:2020-07-12
目前Old Navy的销售额占总销售额比重已经从去年的46%增长到了49%;而Gap则从32%下降到了30%。

2020-05-21 12:21

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点击关闭。然而其主品牌Gap却继去年下降1%之后再度实现5%的下滑,已经成为集团业绩的最大包袱。

面对Gap这一个“包袱”,集团将其未来战略重点放在了亚洲和数字化转型上。Old Navy已经成为了Gap集团发展的持续动力。

总体来说,Gap集团在该财季的表现是超出分析师预期的。然而亚洲消费者对Gap品牌的策略并不买账,Gap品牌在亚洲地区的销售额从去年的2.52亿美元下降到了今年Q2的2.29亿美元。在集团主品牌中,Banana Republic和Old Navy分别取得了同店销售额2%和5%的增长,而Gap则成为唯一录得同店销售额下滑的品牌。

面对这样低迷的销售业绩,Gap也开始对其门店进行裁减;在过去的一个季度,Gap品牌关闭了11家门店昆明股票配资www.stgdl.com.cn,多数位于北美地区。去年Gap集团的电商销售额已超过30亿美元;据集团CEO Art Peck预计昆明股票配资www.stgdl.com.cn,该数字在今年有望达到35亿美元。此前昆明股票配资www.stgdl.com.cn,Gap集团曾联手外部咨询机构对消费者进行了一份关于Gap品牌情感和产品的调查报告,结果显示大部分消费者对Gap品牌有着强烈的情感,但认为该品牌产品的创新度不足。

从销售占比上看,Old Navy取代Gap成为集团增长主要引擎的趋势不可避免。Gap集团首席执行官Art Peck透露,尽管Gap品牌去年已关闭近百家门店,未来一年内还将继续关闭200家。

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福田的包袱,依然并没有完全甩出去。

而在数字化转型上,Gap品牌会基于集团的成功先例,提升线上销售额。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。

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电商平台缩短了奢侈品消费者与品牌之间的距离。 文章作者

王一晴

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Gap

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产品缺乏创新也是Gap面临这一困境的深层原因。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。

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和很多面临困境的快时尚品牌一样,Gap同样经历着“商品滞销——存货积压——打折清库存——销售额进一步下滑”的恶性循环。只有实现自我突破,Gap品牌才能走出自己的中年危机。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。他表示,集团已通过Old Navy初步取得在线购物服务的成效,未来将把Old Navy的数字化转型战略推广至集团旗下的其它品牌。因此,提升消费者对于Gap品牌的认知度,对其未来发展至关重要。

作为一个49岁的“高龄”快时尚品牌,Gap面临的困境需要供应链、产品创新、数字化等多方面同时配合来解决。和很多面临危机的品牌一样,在本土销售不振时Gap也将亚洲,尤其是中国作为了突破口

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